MSI 2021

Premiere für Mercedes-Benz beim Mid-Season Invitational (MSI) 2021: Erstmals wird die Automobilmarke mit dem Stern Teil des ersten globalen Highlights der neuen League of Legends (LoL) Saison. Während der Siegerehrung des MSI stehen das Siegerteam und der neue EQS im Mittelpunkt der Zeremonie. Das Mid-Season Invitational markiert für Mercedes-Benz neben dem Auftakt des Esports-Jahres 2021 auch den Beginn der Kampagne „Exceed the game, unleash the future“.

Die sechste Ausgabe des League of Legends Mid-Season Invitational hat am 6. Mai begonnen und endet am 23. Mai mit dem Finale und der anschließenden Siegerehrung. Das erste internationale Event des Jahres wird in der isländischen Hauptstadt Reykjavík ausgetragen. Nachdem Mercedes-Benz im vergangenen Jahr erstmals als globaler Automobilpartner bei der League of Legends World Championship (Worlds) und dem All-Star Event aufgetreten ist, folgt nun die Fortsetzung des Engagements beim Mid-Season Invitational 2021. Mercedes-Benz setzt zusätzlich zu den Formaten in der globalen Live-Übertragung des Events verstärkt auf eine digitale Aktivierung unter Einbindung der weltweiten Community. So können LoL Esports-Fans aufgrund des überragenden Zuspruchs im Vorjahr erneut ihr Wissen unter Beweis stellen und attraktive Ingame-Preise gewinnen.

Visuell knüpft „Exceed the game, unleash the future“ an die kürzlich gestartete Kampagne zur Weltpremiere des EQS an und verbindet die avantgardistische Darstellung des neuen Top-Modells der Mercedes-EQ Familie mit der aufstrebenden Welt des Esports. Der 30-sekündige Spot, der im Broadcast des Events sowie via Social Media zu sehen ist, hat eine klare Botschaft: Elektromobilität und Esports sind im Mainstream angekommen und werden in Zukunft noch weiter an Bedeutung gewinnen.

LOCAVI ist für die Projektsteuerung und die Koordination zwischen dem Entertainment-Partner Riot Games, diversen Agenturen und Mercedes-Benz zuständig. Zudem unterstützt LOCAVI den Kunden Mercedes-Benz bei der Organisation und Projektumsetzung des Esports-Events.

Marketingziele

Begleitende Kommunikationsmassnahmen

Leistungen von Locavi

INFO

KundeMercedes-Benz

Zeitraum2021

MediumEvent

RegionInternational

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Als langjährig etablierte Branded Entertainment Agentur vermittelt LOCAVI zwischen Unterhaltungsproduzenten und Markenherstellern mit dem Ziel, die Marken und Produkte unserer Kunden auf organische Weise in attraktive Unterhaltungsmedien zu integrieren und durch innovative Co-Promotion-Maßnahmen medial erlebbar zu machen.

So entstehen zunächst Placements in Filmen, Serien, Games und Musikvideos, die dank der authentischen Inszenierung nicht als aufdringliche Werbung, sondern als glaubwürdiger Teil der Handlung wahrgenommen werden. Dies führt zu einem höheren Involvement der Zielgruppe als bei klassischer Werbung, und die positive Erfahrung des Unterhaltungserlebnisses wird auf die jeweilige Marke übertragen.

Product Placements dienen also als Tool, um die emotionale Beziehung zwischen Konsumenten und ihrer Marke zu stärken!

Nach erfolgreicher Integration der Marke beraten wir unsere Kunden bei der Konzeption und Umsetzung wirkungsvoller Co-Promotion-Maßnahmen, um die volle Strahlkraft der Unterhaltungsformate auszunutzen und auf die eigenen Kommunikationskanäle der Marke zu transferieren. Dabei dienen die jeweiligen Markenwerte und daraus abgeleitete, authentische Markenerlebnisse als Inspirationsquelle für das Storytelling der jeweiligen Kampagne.

Wir übernehmen für Sie den gesamten Prozess: von der strategischen Ausrichtung, über die Verhandlung und Abwicklung der einzelnen Projekte bis hin zur fortlaufenden Erfolgskontrolle der eingesetzten Marketingmaßnahmen und arbeiten dabei eng mit Ihren Marketingfachleuten zusammen, um die bestmöglichen, auf Ihre Marke zugeschnittenen Projekte zu generieren. Eine Liste unserer Leistungsbausteine finden sie hier (Link zu LEISTUNGEN).

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